SEO: Otimização de conteúdo com foco em estabelecimentos comerciais

Empresa: Alelo

Período: 2022

Desafio

Apesar de investimentos contínuos em mídia paga, a Alelo possuía um potencial orgânico subexplorado para estabelecimentos comerciais. As páginas relacionadas a ECs já figuravam entre as mais acessadas via busca orgânica, mas representavam uma parcela pequena do tráfego total e não estavam estruturadas para capturar demanda, intenção de busca ou apoiar a jornada de descoberta de produtos.

O desafio era entender onde o SEO fazia sentido como motor de crescimento, antes de qualquer esforço tático de produção ou otimização pontual.

Objetivo

Estruturar uma estratégia de SEO orientada à jornada do estabelecimento comercial, identificando oportunidades reais de tráfego orgânico, reorganizando a arquitetura de conteúdo e preparando a base para crescimento sustentável — conectando descoberta, navegação, produto e conversão.

Estratégia

A estratégia partiu de um diagnóstico profundo, tratando SEO como canal de aquisição e descoberta, não como checklist técnico.

Os principais direcionadores foram:

• análise de intenção de busca real do público de ECs;

• leitura crítica da performance orgânica atual e sua relação com mídia paga;

• definição de clusters temáticos com alto potencial de volume e aderência ao portfólio Alelo;

• reorganização da arquitetura de informação, priorizando jornada do usuário e não estrutura interna;

• integração entre SEO, UX e comportamento real de navegação.

O foco foi estratégia antes da execução.

Execução

• Análise de performance orgânica das principais páginas de ECs, identificando páginas já bem ranqueadas, mas pouco exploradas estrategicamente.

• Mapeamento de intenções de busca relacionadas a credenciamento, soluções financeiras, gestão e relacionamento com clientes.

• Estudo comparativo entre tráfego orgânico e mídia paga (always-on), identificando sobreposição, concorrência e oportunidades de ganho incremental.

• Proposta de nova taxonomia de conteúdo, organizada por temas, produtos e estágio de jornada.

• Estruturação de topic clusters, com estimativa de volume potencial por grupo de temas.

• Direcionamento de linkagem interna orientada à jornada, conectando conteúdos informativos a páginas de produto e conversão.

• Uso de dados de UX (como mapas de calor e comportamento de navegação) para validar hipóteses de estrutura e hierarquia de informação.

Meu Papel

Atuação na condução estratégica do projeto, incluindo diagnóstico de SEO, definição de oportunidades de crescimento orgânico, estruturação da arquitetura de conteúdo, desenho dos clusters temáticos e conexão entre SEO, jornada do usuário e portfólio de produtos.

Também atuei na leitura crítica da relação entre orgânico e mídia paga, orientando decisões sobre onde investir esforço estrutural antes de ampliar investimentos em aquisição.

Resultados

Embora o projeto não tenha sido acompanhado por KPIs finais de crescimento orgânico no período analisado, o principal resultado foi estrutural e estratégico:

• Clareza sobre o papel do SEO como canal de aquisição para ECs.

• Identificação de clusters com alto potencial de volume e aderência ao negócio.

• Arquitetura de conteúdo redesenhada para escalar tráfego orgânico de forma sustentável.

• Base estratégica criada para orientar produção de conteúdo, priorização de páginas e integração com mídia paga.

O projeto estabeleceu fundação sólida para crescimento orgânico, reduzindo dependência exclusiva de mídia paga e organizando o SEO como sistema — não como ação pontual.

Takeaway

SEO gera valor quando é tratado como estratégia de jornada e descoberta — não como otimização isolada de páginas.