Alelo Descomplica o Seu Negócio

Empresa: Alelo

Período: 2023

Desafio

Criar uma estratégia de marketing de conteúdo relevante para estabelecimentos comerciais, indo além da comunicação promocional e posicionando a Alelo como parceira real do empreendedor no dia a dia da gestão do negócio.

O desafio era produzir conteúdo didático, prático e acessível, em um formato escalável, capaz de gerar valor contínuo para o público e que pudesse ser utilizado tanto em canais digitais quanto como apoio ao relacionamento e à venda.

Objetivo

Construir uma frente estruturada de conteúdo educativo para empreendedores, fortalecendo a autoridade da Alelo, ampliando alcance e engajamento, e criando ativos reutilizáveis dentro do ecossistema de marketing e vendas.

Estratégia

Criação da série “Alelo Descomplica o Seu Negócio”, baseada em três pilares claros:

• Conteúdo útil e acionável, focado em dores reais do pequeno e médio empreendedor.

• Autoridade interna, utilizando colaboradores da Alelo como especialistas e porta-vozes dos temas.

• Distribuição multicanal, tratando o conteúdo como ativo estratégico de marca, relacionamento e apoio comercial — não como ação pontual.

A estratégia posicionou o conteúdo como ferramenta de educação, construção de confiança e valor de longo prazo.

Execução

Produção de uma série com 12 vídeos gravados em estúdio, com cenografia dedicada, identidade visual consistente e linguagem acessível. Os temas abordaram tópicos centrais para a gestão de pequenos negócios, como:

• precificação e concorrência,

• marketing para pequenos negócios,

• fluxo de caixa e capital de giro,

• fidelização de clientes,

• gestão e uso de sistemas,

• como dar descontos sem perder dinheiro.

  
  

Os conteúdos foram distribuídos de forma integrada em:

• YouTube (playlist dedicada),

• Blog Alelo,

• CRM e canais proprietários,

• e utilizados como material de apoio pelo time comercial, ampliando alcance, vida útil e impacto da série.

  
  

Como desdobramento da série em vídeo, foram desenvolvidos e-books derivados dos conteúdos, estruturando uma estratégia de Inbound Marketing.

Os materiais aprofundavam os temas abordados nos vídeos e foram utilizados como ativos de captura e qualificação de leads, com direcionamento para:

• credenciamento de novos estabelecimentos comerciais (não parceiros Alelo);

• ativação e venda de produtos para ECs já credenciados.

Dessa forma, o conteúdo deixou de atuar apenas como awareness e passou a integrar o funil de aquisição e monetização.

Meu Papel

Responsável pela concepção estratégica completa da série, incluindo a definição editorial, escolha dos temas e redação de todos os roteiros dos vídeos.

Validei todo o conceito criativo e projeto cenográfico, garantindo coerência entre posicionamento da marca, linguagem e formato. Acompanhei presencialmente as gravações, atuando de forma ativa na direção, apoiando colaboradores sem experiência em vídeo com orientações práticas sobre postura, gestual, ritmo, clareza de mensagem e naturalidade diante da câmera.

Também atuei na integração da série com os canais proprietários e no uso do conteúdo como ativo de relacionamento e apoio ao time comercial.

Resultados

A série Alelo Descomplica o Seu Negócio consolidou-se como um ativo relevante de marketing de conteúdo para estabelecimentos comerciais, com impacto expressivo em alcance, consumo e valor percebido da marca.

Visão consolidada da série:

• 12 vídeos produzidos

• Mais de 2,4 milhões de visualizações somadas ao longo da série.

• Consolidação do YouTube como canal estratégico de conteúdo para ECs

• Conteúdo reutilizado em CRM, canais proprietários e apoio ao time comercial, ampliando vida útil e eficiência

  
  

Além do resultado consolidado, alguns conteúdos se destacaram individualmente pelo alto interesse do público:

• Como adquirir um sistema de gestão — +490 mil visualizações

• O que é capital de giro e como calcular? — +350 mil visualizações

• Quando devo pedir um empréstimo? — +370 mil visualizações

• O que motiva seus clientes a comprarem de você? — +390 mil visualizações

Mais do que números isolados, o principal resultado foi a construção de autoridade e utilidade contínua, posicionando a Alelo como fonte confiável de conhecimento para o empreendedor.

Takeaway

Conteúdo gera valor quando educa de verdade — e se sustenta quando é tratado como ativo estratégico, não como peça isolada.