Goleada de Projetores Epson
- 7 de set. de 2013
- 2 min de leitura
Empresa: Epson
Agência: Free.Ad
Período: 2013
Desafio
Ir além de ações de awareness e engajamento em social media e estruturar uma campanha com foco direto em venda, em um contexto onde o digital ainda era visto majoritariamente como canal de apoio — não como motor de aquisição.
O desafio envolvia:
Gerar tráfego qualificado para uma promoção comercial
Integrar social media a mídia tradicional de massa (TV, rádio e jornal)
Sustentar uma narrativa clara de produto, preço e benefício
Acompanhar performance com foco em aquisição e retorno
Objetivo
Criar uma campanha promocional que:
Impulsionasse a venda de projetores Epson
Aproveitasse o contexto do futebol, altamente relevante no Brasil
Usasse personalidades esportivas para ampliar alcance e credibilidade
Permitisse acompanhamento de performance, com olhar para CAC e ROI
Estratégia
A estratégia foi conectar produto + contexto cultural + mídia integrada.
Principais pilares:
Uso do futebol como território central da campanha, alinhando emoção e consumo
Associação com personalidades esportivas de alta relevância popular
Combinação de mídia tradicional (TV, rádio, jornal) com social media
Social media como ponto de amplificação, tráfego e reforço de mensagem comercial
A campanha tratou o digital como alavanca de performance, e não apenas como suporte institucional.
Execução
A promoção “Goleada de Projetores Epson” explorou o universo do futebol para divulgar ofertas de projetores da marca.
Principais frentes
TV Bandeirantes: inserções e chamadas em programas esportivos
Rádio Bandeirantes: spots e vinhetas com Milton Neves
Jornal impresso: anúncios e encartes promocionais
Social media: publiposts, posts patrocinados e amplificação da campanha
Destaques de execução
Milton Neves participou com chamadas e spots em seus programas
Craque Neto realizou publiposts conectando futebol e a promoção
Comunicação clara de preço, produto e chamada para ação
Direcionamento para ambiente digital da promoção (landing / hotsite)
Meu papel
Atuação no planejamento e execução da campanha digital
Integração de social media com mídia tradicional
Acompanhamento de performance com foco em aquisição
Leitura de resultados sob a ótica de produto, tráfego e conversão
Apoio na construção da narrativa comercial da promoção
Resultados
Apesar da ausência de um relatório formal consolidado, a campanha:
Ampliou significativamente a visibilidade dos projetores Epson
Gerou tráfego qualificado para a promoção
Reforçou o uso de social media como canal de apoio direto à venda
Consolidou um modelo de campanha integrada com foco comercial
O projeto marcou uma evolução clara no uso do digital, já orientado a aquisição, performance e retorno, e não apenas presença de marca.
Takeaway
Social media passa a gerar valor real quando atua como alavanca direta de venda e aquisição.
