Juntos no Pódio

Empresa: Alelo

Período: 2024

Desafio

Engajar e mobilizar centrais de vendas ao longo de 2024, mantendo relevância e estímulo contínuo. O desafio era aumentar a performance do time e sustentar o engajamento ao longo do tempo, evitando desgaste e ações pontuais de curto impacto.

Objetivo

Criar uma campanha de incentivo robusta e memorável, capaz de engajar operadores e centrais de forma contínua, estimulando o trabalho coletivo com tema relevante para o público, reforçando os pilares da marca Alelo e sustentando resultados ao longo de todo o ano.

Estratégia

Construção de um conceito criativo forte e unificador, conectado a um território cultural de alta identificação — a competição esportiva — e desdobrado em uma régua de comunicação híbrida, combinando ações físicas, digitais e recorrência de estímulos ao longo da jornada em meio à um ano com Olimpíadas no calendário.

O conceito “Juntos no Pódio” foi definido como fio condutor da narrativa.

Execução

Desenvolvimento do conceito criativo e da identidade visual da campanha, com planejamento anual estruturado e cronograma de ativações distribuídas ao longo de 2024. A execução incluiu ativações físicas no lançamento, experiências presenciais, ambientação, kits promocionais, brindes e materiais impressos, além de desdobramentos digitais como e-mail marketing e integração com a plataforma Incentive.me.

Meu Papel

Atuação na concepção estratégica da campanha, definição do conceito criativo, estruturação da régua de comunicação e alinhamento dos desdobramentos físicos e digitais, garantindo coerência da experiência ao longo de toda a jornada.

Resultados

Campanha estruturada para sustentação anual, com forte consistência visual e narrativa, alto potencial de engajamento contínuo e base sólida para mobilização das centrais ao longo de todo o período de veiculação.

Takeaway

Campanhas de incentivo geram mais impacto quando se tornam uma experiência contínua e conectada a um território cultural de alta identificação.