Cigano a Caminho do Título
- 31 de out. de 2011
- 3 min de leitura
Atualizado: 7 de fev.
Empresa: Pretorian
Período: Outubro–Novembro de 2011
Desafio
Ampliar o awareness digital da Pretorian e fortalecer o posicionamento da marca no ambiente online em um momento decisivo do MMA mundial.
O desafio era ousado: assumir publicamente que Junior Cigano estava “a caminho do título” antes mesmo da luta acontecer, enfrentando um adversário considerado imbatível à época (Cain Velasquez).
Além disso, o projeto precisava:
Promover o atleta patrocinado
Fortalecer a imagem da marca
Gerar exposição orgânica consistente
Utilizar os ativos próprios da marca como principal canal de distribuição
Objetivo
Aumentar a exposição digital da Pretorian
Posicionar a marca como confiante, ousada e conectada à elite do esporte
Explorar o atleta como principal asset de conteúdo
Construir uma narrativa contínua, não pontual
Superar metas internas de exposição digital
Estratégia
Criar uma série diária de conteúdo em vídeo, publicada nos dias que antecederam a disputa do cinturão dos pesos-pesados do UFC, contando a história de Junior Cigano antes da consagração.
Pilares estratégicos:
Conteúdo seriado, criando expectativa e recorrência
Narrativa aspiracional, reforçando que o atleta estava a caminho do título
Uso do novo espaço da marca (Flagship Store) como cenário das gravações
Distribuição 100% orgânica em canais proprietários e verticais do segmento
(A série foi gravada no novo espaço da Pretorian, integrando loja, academia e escritório — reforçando o posicionamento da marca.)
Execução
Produção de uma série com 11 entrevistas em vídeo, publicadas diariamente
Gravações realizadas na Pretorian Flagship Store, utilizando o espaço como elemento narrativo da marca
Publicação no blog Prontos Pra Luta, redes sociais e newsletters
Distribuição orgânica e relacionamento com sites verticais do segmento
Ordem cronológica dos episódios
O Contato com a Luta — 9.469 visualizações
Junior Cigano relembra seu primeiro contato com o MMA e o início da carreira.
O Próximo Passo — 1.728 visualizações
A relação com Luiz Dórea e os irmãos Nogueira no início da trajetória profissional.
As Dificuldades — 3.219 visualizações
Adaptação física e desafios no começo da carreira.
Os Incentivadores — 1.942 visualizações
Relato sobre o papel da família, treinadores e da esposa em sua trajetória.(Métrica de visualização não consolidada à época.)
Diferença Brasil x EUA — 2.347 visualizações
Comparação entre a estrutura do MMA no Brasil e no exterior.
A Importância do Patrocínio — 1.385 visualizações
A relevância do apoio de marca para a performance de um atleta profissional.
A Participação no TUF — 2.656 visualizações
Experiência no reality show do UFC e impacto na carreira.
Motivação — 2.603 visualizações
Família como principal motivador para a conquista do cinturão.
Objetivos — 1.671 visualizações
O foco total na conquista do título dos pesos-pesados.
Planos para o Futuro — 557 visualizações
Visão de longo prazo e manutenção no topo da categoria.
Cain Velasquez — 538 visualizações
Análise do adversário na véspera da luta.
Divulgação
Blog corporativo Prontos Pra Luta
Redes sociais da marca (Facebook e Twitter)
Sites verticais: Tatame, Portal do VT
Newsletter da Pretorian (criada e disparada por mim)
Meu Papel
Atuando como Analista de Marketing, com foco em Social Media, Conteúdo e Distribuição Digital:
Estruturei a estratégia da série e sua narrativa
Defini pautas, cronograma e lógica de publicação diária
Atuei na produção e organização das gravações
Gerenciei o blog Prontos Pra Luta
Planejei e executei a distribuição orgânica e newsletters
Integrei conteúdo, atleta e espaço físico da marca em uma única narrativa
Resultados
Mais de 28 mil visualizações orgânicas comprovadas no YouTube, somando os episódios com métricas disponíveis.
Alcance ainda maior considerando visualizações no blog, redes sociais e sites parceiros (não consolidadas à época).
Meta interna de exposição superada em 248%.
Forte associação da Pretorian à conquista histórica de Junior Cigano, que venceu Cain Velasquez e se tornou campeão dos pesos-pesados do UFC.
Consolidação da marca como ousada, confiante e protagonista no ambiente digital.
Takeaway
Conteúdo seriado constrói marca quando aposta em narrativa, timing e coragem — não em previsibilidade.
