Carnaval Inesgotável

Empresa: Epson

Agência: Free.Ad

Período: Fevereiro de 2013

Desafio

Lançar a nova página da Epson no Facebook em um momento de forte competição por atenção nas redes sociais, garantindo crescimento rápido de base, engajamento qualificado e retorno mensurável sobre investimento.

Além do desafio de aquisição de fãs, a ação precisava:

• Introduzir a marca de forma relevante no ambiente social

• Conectar produto (impressoras e tintas) a um contexto cultural forte (Carnaval)

• Justificar investimento em mídia com métricas claras de performance e ROI

Objetivo

• Lançar oficialmente a presença da Epson no Facebook

• Aumentar a base de fãs da marca em curto espaço de tempo

• Gerar engajamento e tráfego qualificado por meio de uma promoção contextual

• Validar o canal social como meio eficiente de aquisição e conversão

Estratégia

Criar uma promoção digital de curta duração, altamente contextualizada com o Carnaval, conectando o conceito de “inesgotável” à proposta de valor da Epson (tanques de tinta, rendimento e performance).

Pilares estratégicos:

• Uso de um evento cultural de alta relevância nacional (Carnaval)

• Mecânica simples, direta e orientada à conversão

• Forte investimento em Facebook Ads para escala e performance

• Criação visual impactante e alinhada à identidade da marca

• Mensuração clara de resultados (meta, superação e ROI)

Execução

• Criação da promoção Carnaval Inesgotável para lançamento da página da Epson no Facebook

• Período da ação: 08/02/2013 a 12/02/2013

• Sorteio de um par de ingressos para assistir ao desfile das escolas campeãs do Carnaval (São Paulo ou Rio de Janeiro)

• Desenvolvimento de key visual e variações criativas para social e mídia paga

• Planejamento e execução de campanhas de Facebook Ads, focadas em aquisição de fãs e engajamento

• Gestão da página, conteúdo e interação durante o período promocional

Meu Papel

Atuando como responsável pela estruturação da frente de Social Media na agência Free.Ad, com foco no cliente Epson:

• Criei e estruturei a presença da Epson no Facebook (governança e setup do canal)

• Defini a estratégia da promoção e sua mecânica digital

• Planejei o uso de mídia paga (Facebook Ads) com foco em performance

• Atuei na concepção de conteúdo e direcionamento criativo

• Acompanhei métricas de aquisição, engajamento e ROI

• Consolidei aprendizados para validação do canal social como meio estratégico para a marca

(Este projeto marca mais um momento de pioneirismo na minha trajetória, estruturando canais sociais do zero para grandes marcas.)

Resultados

• Meta superada em 214%

• ROI de 6,3, validando o investimento em mídia social

• Crescimento acelerado da base de fãs da Epson no Facebook

• Consolidação do canal como meio relevante de comunicação e aquisição

Takeaway

Promoções digitais funcionam quando combinam contexto cultural, proposta de valor clara e performance orientada por dados — social media não é só presença, é resultado.