Bad Ink: Lançamento da 1ª Temporada
- 7 de abr. de 2014
- 2 min de leitura
Empresa: A&E
Período: 2014
Agência: Free.Ad
Desafio
Lançar no Brasil a primeira temporada da série Bad Ink, aumentando:
Audiência linear na TV
Awareness da série no mercado brasileiro
Engajamento da base digital
O desafio era converter interesse digital em audiência para um programa com linguagem irreverente, ambientado em Las Vegas e centrado na correção de tatuagens consideradas “desastrosas”.
Era necessário traduzir o tom ácido da série para o público brasileiro sem descaracterizar o posicionamento.
Objetivo
Gerar expectativa para a estreia da temporada
Estimular conversas nas redes sociais
Direcionar audiência para a exibição no canal A&E
Trabalhar engajamento como métrica principal de sucesso
Estratégia
A estratégia combinou:
Adequação de linguagem
O conteúdo replicou o tom sarcástico e provocativo da série, utilizando humor ácido e interações diretas com o público.
Influência alinhada ao público-alvo
Parceria com Penélope Nova, cuja personalidade se conectava ao perfil da audiência do programa.
Conteúdo interativo
Quizzes sobre “qual a pior tatuagem”
Perguntas provocativas
Vídeos gravados com a influenciadora
Mídia impulsionada no Facebook
Ampliação estratégica das publicações para potencializar alcance e engajamento.
O social funcionou como ponte entre awareness e audiência televisiva.
Execução e Liderança
Atuação completa na frente digital:
Planejamento estratégico da campanha
Definição do tom editorial
Estruturação de calendário de publicações
Articulação com influenciadora
Gestão de mídia impulsionada
Monitoramento de métricas
Análise de ROI em engajamento
Foram realizadas 10 publicações impulsionadas no Facebook entre 07/03/2014 e 07/04/2014.
Resultados
4.804 interações
581.596 impressões totais
0,82% de engajamento do público impactado
Mesmo sem mensuração direta entre social e audiência de TV, a campanha atingiu o objetivo de gerar awareness digital e estimular conversa.
Impacto na minha formação profissional
O projeto reforçou minha capacidade de:
Traduzir posicionamento internacional para contexto local
Trabalhar social media como canal estratégico, não apenas editorial
Integrar influenciadores à narrativa de marca
Analisar performance e retorno com foco em dados
Conectar mídia paga e orgânica em uma lógica integrada
Takeaway
Social media para entretenimento exige coerência de tom e precisão na conexão entre conteúdo e audiência.
