Alelo Mais Valor
- 23 de jan. de 2019
- 2 min de leitura
Empresa: Alelo
Período: 2019
Desafio
O desafio era construir um posicionamento capaz de:
ampliar a percepção de valor da marca;
dialogar com públicos distintos (consumidores, empresas e estabelecimentos comerciais);
organizar a comunicação e o portfólio de soluções da companhia de forma mais clara e estratégica.
Objetivo
Desenvolver um estudo de posicionamento institucional que servisse como base para a comunicação da Alelo como um todo e, a partir dele, desdobrar estratégias específicas por público.
No caso dos estabelecimentos comerciais, o objetivo foi traduzir esse novo posicionamento em um programa estruturante que organizasse soluções, benefícios e parcerias sob um racional claro de valor.
Estratégia
O estudo “Alelo, bem mais do que você imagina” foi concebido como um trabalho institucional, orientador de marca, e não como uma campanha pontual.
A estratégia considerou:
a ampliação do papel da Alelo no ecossistema de consumo e gestão;
a necessidade de uma narrativa única, com desdobramentos específicos por público;
a criação de frameworks que permitissem escalar o posicionamento para diferentes frentes da empresa.
Para estabelecimentos comerciais, esse posicionamento se materializou no Programa Alelo Mais Valor, que passou a atuar como:
fio condutor da proposta de valor para ECs;
estrutura organizadora de soluções e parcerias;
base da arquitetura de marca daquele período.
Execução
Desenvolvimento do estudo institucional “Alelo, bem mais do que você imagina”, que redefiniu o posicionamento da marca.
Cascateamento desse posicionamento para as diferentes frentes da empresa.
Criação do Programa Alelo Mais Valor como desdobramento específico para estabelecimentos comerciais.
Planejamento e execução da campanha de comunicação do programa para ECs, conectando soluções, benefícios e parcerias sob uma narrativa única.
Meu Papel
Atuei no desenvolvimento e desdobramento do posicionamento institucional, com foco na tradução da estratégia de marca para a frente de estabelecimentos comerciais.
Contribuí para a construção do Programa Alelo Mais Valor como estrutura de organização do portfólio e narrativa de valor para ECs, além do planejamento da campanha de comunicação alinhada ao novo posicionamento da companhia.
Resultados
O projeto resultou em:
novo posicionamento institucional para a Alelo;
narrativa mais ampla e estratégica da marca;
criação de um programa estruturante para ECs;
organização do portfólio sob um racional claro de valor;
base conceitual para evoluções posteriores da arquitetura de marca.
Mesmo tendo sido revisitado e simplificado anos depois, o projeto cumpriu um papel essencial de maturidade estratégica da marca.
